Калининградская школа
международного бизнеса
международного бизнеса
Остались вопросы?
Заполните данные и мы Вам перезвоним!
КАК БРЕНД ТРАНСФОРМИРУЕТ БИЗНЕС
Забудьте всё, что вы думали о бренде. Это не логотип. Не слоган. И точно не «красивая обертка». Настоящий бренд — это актив, который двигает бизнес вперед, делает цену не единственным аргументом и удерживает клиентов даже в кризис.
На курсе мы разберемся, почему брендинг — это не про дизайн, а про стратегию. Как сильный бренд ускоряет рост, создает лояльность, помогает пережить турбулентность и задает конкурентные правила игры.
Поговорим о парадоксах, с которыми сталкиваются современные компании, покажем, где искать точки для инноваций, и научим строить бренд, который работает — не на бумаге, а в бизнесе.
Без воды, с кейсами, практикумами и инструментами, которые вы сможете применить на следующий день.
На курсе мы разберемся, почему брендинг — это не про дизайн, а про стратегию. Как сильный бренд ускоряет рост, создает лояльность, помогает пережить турбулентность и задает конкурентные правила игры.
Поговорим о парадоксах, с которыми сталкиваются современные компании, покажем, где искать точки для инноваций, и научим строить бренд, который работает — не на бумаге, а в бизнесе.
Без воды, с кейсами, практикумами и инструментами, которые вы сможете применить на следующий день.
Командная работа в решении проблем и достижении поставленных результатов
Главная | Как бренд трансформирует бизнес
Авторские методики, инструменты, применимые для практического использования
Отработаете полученные знания на практике - разбор кейсов в режиме реального времени
для кого
Собственники бизнеса и руководители компаний, директора по маркетингу и развитию. Команды, запускающие новый продукт или выходящие на новые рынки. Все, кто хочет превратить бренд в двигатель роста, а не просто в «фирменный стиль».
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ:
Новый взгляд на бренд: как философию и инструмент роста, а не маркетинг.
Систему, проверенную на практике: авторский теоретический блок с реальными разборами бизнес-ситуаций.
Готовую стратегию: философия, позиционирование, эмоциональное ядро и план действий.
Применимость: вы сразу сможете адаптировать инструменты к собственному бизнесу или клиентской задаче.
Систему, проверенную на практике: авторский теоретический блок с реальными разборами бизнес-ситуаций.
Готовую стратегию: философия, позиционирование, эмоциональное ядро и план действий.
Применимость: вы сразу сможете адаптировать инструменты к собственному бизнесу или клиентской задаче.
содержание
ТЕМА 1. БРЕНД КАК ФИЛОСОФИЯ — ОТ ЛОГИКИ БИЗНЕСА ДО ИСКУССТВА
Бренд — это не логотип и не красивая обертка. Это мировоззрение, которое определяет, как компания думает, говорит, действует и влияет. Разберемся, почему сильный бренд — это не про мгновенную прибыль, а про создание фундамента для долгосрочного роста и устойчивости. Поговорим о парадоксе бренда: как «нематериальный актив» становится самой материальной опорой бизнеса. Погрузимся всоздание «метафизики» бренда, которая работает глубже и эффективнее рекламы.
___________________
ТЕМА 2. СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГА В УСЛОВИЯХ ПАРАДОКСОВ РЫНКА
Когда всё возможно — становится трудно выбрать. Мы исследуем, как бренд помогает справляться с избытком стратегических опций и превращать хаос в внятную позицию. Обсудим, почему настоящая стратегия — это про жесткий выбор, отказ и концентрацию, а не про «всё и сразу». Изучим, как бренды решают дилемму между дифференциацией и масштабированием, и за счет чего сохраняют свою уникальность даже в гиперконкурентной среде.
Бренд — это не логотип и не красивая обертка. Это мировоззрение, которое определяет, как компания думает, говорит, действует и влияет. Разберемся, почему сильный бренд — это не про мгновенную прибыль, а про создание фундамента для долгосрочного роста и устойчивости. Поговорим о парадоксе бренда: как «нематериальный актив» становится самой материальной опорой бизнеса. Погрузимся всоздание «метафизики» бренда, которая работает глубже и эффективнее рекламы.
___________________
ТЕМА 2. СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГА В УСЛОВИЯХ ПАРАДОКСОВ РЫНКА
Когда всё возможно — становится трудно выбрать. Мы исследуем, как бренд помогает справляться с избытком стратегических опций и превращать хаос в внятную позицию. Обсудим, почему настоящая стратегия — это про жесткий выбор, отказ и концентрацию, а не про «всё и сразу». Изучим, как бренды решают дилемму между дифференциацией и масштабированием, и за счет чего сохраняют свою уникальность даже в гиперконкурентной среде.
ТЕМА 3: БРЕНД И ЭМОЦИИ — КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ И УДЕРЖАТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ
Лояльность нельзя купить — но можно вызвать. Поговорим о том, как бренды создают эмоциональную связь с аудиторией, как эмоции становятся настоящей валютой в отношениях с клиентами, и почему сегодняшнее внимание — это завтрашняя прибыль. Покажем, как создавать коммуникации, которые не надоест пересказывать.
___________________
ТЕМА 4: УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ И КРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Репутация — это не только уязвимость, но и мощный актив. Разберемся, как репутация в правильных руках может стать преимуществом. Поговорим о брендах, которые выходили из кризисов сильнее, чем входили в них. Выстроим систему антикризисных коммуникаций: определим возможные сценарии, ключевые сообщения и подходящие каналы.
___________________
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ТЕМА: "СЕКРЕТЫ ВЕЛИКИХ БРЕНДОВ"
Соберем всё воедино и посмотрим, как лучшие практики можно адаптировать под ваш бизнес. Разберем реальные кейсы и обсудим, как превратить стратегический брендинг в рабочий инструмент роста, устойчивости и влияния. И главное — как применять это уже завтра, а не когда-нибудь.
Лояльность нельзя купить — но можно вызвать. Поговорим о том, как бренды создают эмоциональную связь с аудиторией, как эмоции становятся настоящей валютой в отношениях с клиентами, и почему сегодняшнее внимание — это завтрашняя прибыль. Покажем, как создавать коммуникации, которые не надоест пересказывать.
___________________
ТЕМА 4: УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ И КРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Репутация — это не только уязвимость, но и мощный актив. Разберемся, как репутация в правильных руках может стать преимуществом. Поговорим о брендах, которые выходили из кризисов сильнее, чем входили в них. Выстроим систему антикризисных коммуникаций: определим возможные сценарии, ключевые сообщения и подходящие каналы.
___________________
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ТЕМА: "СЕКРЕТЫ ВЕЛИКИХ БРЕНДОВ"
Соберем всё воедино и посмотрим, как лучшие практики можно адаптировать под ваш бизнес. Разберем реальные кейсы и обсудим, как превратить стратегический брендинг в рабочий инструмент роста, устойчивости и влияния. И главное — как применять это уже завтра, а не когда-нибудь.
Преподаватель
Пронин
Александр Николаевич
Александр Николаевич
Бизнес-консультант, бизнес-тренер, Магистр Бизнес Администрирования.
Преподаватель-консультант КШМБ в области стратегии, финансового менеджмента и бренд-архитектуры — как инструментов системного развития компании.
Эксперт в области стратегического брендинга с более чем 25-летним опытом в бизнесе и управлении. Руководит собственным брендинговым агентством «Лаборатория успеха», в рамках которого реализовал свыше 50 успешных проектов в сферах FMCG, девелопмента, HoReCa и корпоративного брендинга. Консультирует владельцев и топ-менеджеров по вопросам бренд-стратегии как инструмента роста прибыли и устойчивости бизнеса.
Практик с глубоким управленческим опытом: коммерческий директор, советник собственников холдингов, член совета директоров, участник наблюдательных советов и управляющий многопрофильными бизнесами. Автор методологий по разработке позиционирования, интеграции бренда в бизнес-модель и построению систем управления брендом. Его подход сочетает креативные инструменты брендинга с жесткой бизнес-логикой, делая курс не просто содержательным, а максимально прикладным и ценным для управленцев и предпринимателей.
Преподаватель-консультант КШМБ в области стратегии, финансового менеджмента и бренд-архитектуры — как инструментов системного развития компании.
Эксперт в области стратегического брендинга с более чем 25-летним опытом в бизнесе и управлении. Руководит собственным брендинговым агентством «Лаборатория успеха», в рамках которого реализовал свыше 50 успешных проектов в сферах FMCG, девелопмента, HoReCa и корпоративного брендинга. Консультирует владельцев и топ-менеджеров по вопросам бренд-стратегии как инструмента роста прибыли и устойчивости бизнеса.
Практик с глубоким управленческим опытом: коммерческий директор, советник собственников холдингов, член совета директоров, участник наблюдательных советов и управляющий многопрофильными бизнесами. Автор методологий по разработке позиционирования, интеграции бренда в бизнес-модель и построению систем управления брендом. Его подход сочетает креативные инструменты брендинга с жесткой бизнес-логикой, делая курс не просто содержательным, а максимально прикладным и ценным для управленцев и предпринимателей.
Сроки, стоимость и условия участия
Стоимость участия 1 человека 35 000 рублей, группы из 5 человек — 145 000 рублей (НДС не предусмотрен) – включает стоимость обучения, материалы, кофе-паузы.
Стоимость обучения:
Место проведения программы:
Модуль 1
Модуль 2
апрель 2024
май 2024
Хочу принять участие
в программе
в программе
Калининградская школа
международного бизнеса
международного бизнеса
КШМБ | Калининградская школа международного бизнеса © 2021
г. Калининград, пр-т Победы 189Б
lesia@kibs.info
ОГРН 1203900002680 ИНН 3906389286
Сведения об образовательной организации
Мы используем файлы cookie и рекомендательные технологии. Пользуясь сайтом, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и обработки персональных данных
я согласен